Netflix或將收購流媒體平台Roku，有望助力其競爭力飛速提升
作者:互聯網 来源:地方 浏览: 【大中小】 发布时间:2025-11-02 16:01:59 评论数:
6月8日，根據Business Insider的一份新報告稱，Roku被Netflix 收購傳聞在近期持續發酵，Netflix 可能正在就收購Roku的業務與Roku進行談判。據悉，Roku已經關閉了所有員工的交易窗口，禁止他們在正常情況下可以出售自己持有的股票，這可能是與Netflix升溫的收購談判的前奏。
Roku 和Netflix 目前尚未對這些傳言發表評論，此次收購對雙方都有很大的現實意義。自今年以來，由於全球各國全麵放開防疫政策，全球視頻流媒體的需求減弱和機頂盒銷量下降，Roku的股價已經下跌了約80%，且麵臨來自穀歌GoogleＴＶ，亞馬遜Fire TV的強勢競爭。Netflix 由於麵臨來自迪士尼、HBO Max 和其他快速增長的流媒體服務的激烈競爭，全球訂閱用戶在今年一季度首度下降，一季度營收同比僅增長 25%，遠低於之前的趨勢。Netflix正努力進入基於廣告的視頻點播領域，而Roku恰好擁有這一點。
Roku最初就是Netflix內部的一款產品，在十多年前從Netflix分拆出來了。經過十多年的發展，Roku已經成長為北美地區最大的流媒體平台公司，生產數字媒體播放器（電視盒子）等硬件，並提供在線訪問流媒體內容的途徑，硬件集成了各大流媒體服務，包括Netflix、prime video、Disney+、BBC、Apple TV等上千款流媒體App。
根據Roku其季度收益報告，截至2022年一季度，Roku在全球活躍用戶達到6130 萬，同比增長14.4%，比2021年底新增了120萬活躍用戶。Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國和加拿大銷售的智能電視中有三分之一內置了 Roku TV的操作係統，Roku TV OS連續第二年成為美國銷量最高的操作係統。這使Roku成為北美最受歡迎的流媒體平台，並推動該公司的營收在過去幾年實現爆炸式增長，從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年複合增速高達40%。
Netflix收購Roku將極大增加了雙方的市場競爭力。對Netflix來說，Roku現在是美國最大的 AVOD 頻道，遙遙領先於其他競爭對手，Roku 頻道可能是測試Netflix內容廣告支持模式的一種簡單方法，以搶占迪士尼、HBO Max、派拉蒙等其他流媒體提供 AVOD 服務份額。對Roku來說，競爭對手穀歌Goolge TV、亞馬遜Fire TV、蘋果Apple TV等實力非常強悍。隨著全球電視從線性世界到流媒體世界的轉變，智能電視操作係統將會如手機操作係統一樣被整合，屆時電視廠商們將被迫放棄自己的電視操作係統，從Roku、亞馬遜Fire TV或穀歌Goolge TV獲得第三方操作係統的許可。與Netflix整合，將極大增強了Roku的市場競爭力，有望助力其在第三方電視操作係統的全球市場競爭中脫穎而出。
在國內，與Roku發展模式最為類似是當貝，其專注大屏領域業務，在生態上要比Roku更為完善。目前，當貝已經實現了在電視軟件、電視硬件、電視係統領域的完全打通，覆蓋國內互聯網電視產業全生態。其中當貝自研的當貝OS是目前國內市場份額最大的第三方電視操作係統，可兼容全行業各類大屏硬件品牌機型，涵蓋了智能電視、智能投影、電視盒子、智能車載、智能家電等終端設備，除了應用在旗下的當貝投影、當貝盒子產品外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS操作係統。截至目前，當貝OS在國內覆蓋的運營終端近千萬台，僅次於國內五大主流電視廠商。
目前，全球智能操作係統市場仍然較為擁擠，市場整合可能還需要幾年時間。隨著Roku TV OS、Android TV、Fire TV OS等第三方電視平台持續擴張，市場將最終被少數電視平台的玩家所取代。Netflix收購Roku將極大提升其市場競爭力，搭載Netflix的全球資源和資金實力，Roku未來有望在與穀歌Goolge TV、亞馬遜Fire TV等第三方電視操作係統市場競爭中脫穎而出。
Roku 和Netflix 目前尚未對這些傳言發表評論，此次收購對雙方都有很大的現實意義。自今年以來，由於全球各國全麵放開防疫政策，全球視頻流媒體的需求減弱和機頂盒銷量下降，Roku的股價已經下跌了約80%，且麵臨來自穀歌GoogleＴＶ，亞馬遜Fire TV的強勢競爭。Netflix 由於麵臨來自迪士尼、HBO Max 和其他快速增長的流媒體服務的激烈競爭，全球訂閱用戶在今年一季度首度下降，一季度營收同比僅增長 25%，遠低於之前的趨勢。Netflix正努力進入基於廣告的視頻點播領域，而Roku恰好擁有這一點。
Roku最初就是Netflix內部的一款產品，在十多年前從Netflix分拆出來了。經過十多年的發展，Roku已經成長為北美地區最大的流媒體平台公司，生產數字媒體播放器（電視盒子）等硬件，並提供在線訪問流媒體內容的途徑，硬件集成了各大流媒體服務，包括Netflix、prime video、Disney+、BBC、Apple TV等上千款流媒體App。
根據Roku其季度收益報告，截至2022年一季度，Roku在全球活躍用戶達到6130 萬，同比增長14.4%，比2021年底新增了120萬活躍用戶。Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國和加拿大銷售的智能電視中有三分之一內置了 Roku TV的操作係統，Roku TV OS連續第二年成為美國銷量最高的操作係統。這使Roku成為北美最受歡迎的流媒體平台，並推動該公司的營收在過去幾年實現爆炸式增長，從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年複合增速高達40%。
Netflix收購Roku將極大增加了雙方的市場競爭力。對Netflix來說，Roku現在是美國最大的 AVOD 頻道，遙遙領先於其他競爭對手，Roku 頻道可能是測試Netflix內容廣告支持模式的一種簡單方法，以搶占迪士尼、HBO Max、派拉蒙等其他流媒體提供 AVOD 服務份額。對Roku來說，競爭對手穀歌Goolge TV、亞馬遜Fire TV、蘋果Apple TV等實力非常強悍。隨著全球電視從線性世界到流媒體世界的轉變，智能電視操作係統將會如手機操作係統一樣被整合，屆時電視廠商們將被迫放棄自己的電視操作係統，從Roku、亞馬遜Fire TV或穀歌Goolge TV獲得第三方操作係統的許可。與Netflix整合，將極大增強了Roku的市場競爭力，有望助力其在第三方電視操作係統的全球市場競爭中脫穎而出。
在國內，與Roku發展模式最為類似是當貝，其專注大屏領域業務，在生態上要比Roku更為完善。目前，當貝已經實現了在電視軟件、電視硬件、電視係統領域的完全打通，覆蓋國內互聯網電視產業全生態。其中當貝自研的當貝OS是目前國內市場份額最大的第三方電視操作係統，可兼容全行業各類大屏硬件品牌機型，涵蓋了智能電視、智能投影、電視盒子、智能車載、智能家電等終端設備，除了應用在旗下的當貝投影、當貝盒子產品外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS操作係統。截至目前，當貝OS在國內覆蓋的運營終端近千萬台，僅次於國內五大主流電視廠商。
目前，全球智能操作係統市場仍然較為擁擠，市場整合可能還需要幾年時間。隨著Roku TV OS、Android TV、Fire TV OS等第三方電視平台持續擴張，市場將最終被少數電視平台的玩家所取代。Netflix收購Roku將極大提升其市場競爭力，搭載Netflix的全球資源和資金實力，Roku未來有望在與穀歌Goolge TV、亞馬遜Fire TV等第三方電視操作係統市場競爭中脫穎而出。